Amazônia brasileira ganha marca oficial para atrair negócios
- Redação
- 9 de abr.
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A Amazônia Legal Brasileira, que corresponde a 60% do território nacional, abriga 28 milhões de habitantes e possui 25 mil quilômetros de vias navegáveis, nunca teve uma marca unificada. Até então, cada um dos nove estados que compõem a região conduzia sua comunicação de forma independente, resultando em abordagens visuais e conceituais fragmentadas.
Com o objetivo de unificar sua identidade e promover a região de forma mais coesa, a RAI (Rotas Amazônicas Integradas), em parceria com a Embratur, lançou a primeira identidade visual oficial da Amazônia Legal. O projeto foi desenvolvido pela FutureBrand.
O diferencial da identidade reside na concepção do logotipo, que rompe com os padrões institucionais convencionais. A equipe se baseou em coordenadas reais do Rio Amazonas e seus afluentes, analisando imagens de satélite da bacia hidrográfica. A partir das curvas dos rios, foi criado um alfabeto completo, cujas letras não foram desenhadas, mas diretamente extraídas do próprio território amazônico.
Enquanto a maioria das marcas de destino parte de abstrações para chegar a um símbolo, este projeto fez o caminho inverso: partiu do aspecto físico e geográfico para criar uma tipografia única. O resultado é uma identidade que literalmente não poderia ser replicada em nenhum outro lugar do mundo.
O desenvolvimento da marca contou com a participação ativa de moradores, artistas e profissionais dos nove estados que formam a Amazônia Legal — Acre, Amazonas, Amapá, Maranhão, Mato Grosso, Pará, Rondônia, Roraima e Tocantins. Durante o processo, contribuíram ilustradores como Cristo e Winy Tapajós, fotógrafos, letristas e até a produtora audiovisual Marahu, sediada no Pará. A identidade foi projetada como um sistema dinâmico e vivo, com paletas de cores e elementos visuais que se adaptam a cada região e ocasião, preservando ao mesmo tempo as características únicas de cada estado.
Além da identidade visual, foi criado o selo "Feito de Amazônia", que visa valorizar produtos, artesanatos e experiências oriundos da região. Dessa forma, a marca não só convida turistas a explorar a riqueza da Amazônia, como também se posiciona como um ativo comercial para impulsionar empreendedores e comunidades locais.
