A estratégia da McDonald’s para faturar US$ 1 bilhão no mercado da publicidade

O McDonald’s anunciou sua intenção de criar uma rede própria de mídia, seguindo os passos de grandes nomes do varejo como Amazon e Walmart, conforme relatado pela CNBC. O anúncio foi realizado durante o dia do investidor da empresa, nesta quarta-feira, em sua sede em Chicago.

Desde agosto, 450 dos seus restaurantes nos EUA têm exibido anúncios de outras empresas nas telas digitais de pedido no drive-thru, como parte de um projeto-piloto. Até agora, essa iniciativa não foi expandida para os franqueados, que administram a maior parte das cerca de 14 mil unidades americanas. O McDonald’s prevê que esta nova empreitada alcance US$ 1 bilhão.

Morgan Flatley, diretora global de marketing e vice-presidente executiva de novos negócios, afirmou aos investidores que a mídia de comércio está entre as áreas de publicidade com crescimento mais rápido e projeta superar US$ 100 bilhões somente nos EUA até 2028. De acordo com ela, esse projeto oferece receita ao sistema com custos adicionais mínimos e sem complexidade operacional.

O diretor financeiro Ian Borden, em entrevista à CNBC, destacou que a empresa está em posição única para prosperar. Ele mencionou que "cerca de 85% da população dos EUA consome em nossos restaurantes pelo menos uma vez ao ano", aludindo às 14 mil lojas espalhadas pelo país.

A receita adicional de alta margem pode ser crucial para a rede, especialmente diante do aumento nos custos de insumos como carne bovina e dos planos de investir bilhões em reformas de restaurantes na próxima década. Em comparação, a Amazon gerou US$ 68,6 bilhões em vendas de serviços de publicidade em 2025, representando pouco menos de 10% da sua receita total. Já o Walmart não divulga resultados específicos da sua unidade de anúncios, mas informou que o Connect, seu negócio de publicidade nos EUA, cresceu 43% no segundo trimestre fiscal.