Gigante do atacarejo aposta em expansão com o modelo fulfillment, em acordo inédito com e-commerce

O Assaí, uma das maiores redes de atacarejo do Brasil, anunciou uma parceria estratégica com o Mercado Livre, o principal e-commerce do país, para operar no modelo de marketplace fulfillment. Conforme comunicado oficial da empresa, o início das vendas está previsto para o segundo trimestre de 2026.

Essa iniciativa representa a entrada do Assaí em um novo canal de vendas, alinhada à estratégia da marca no âmbito do Assaí Digital.

A parceria com o Mercado Livre simboliza nossa estreia no marketplace, reforçando nosso compromisso de ampliar a conveniência e acessibilidade em canais digitais. Com uma operação estruturada, vamos buscar escalabilidade com disciplina e eficiência, destaca Belmiro Gomes, CEO do Assaí.

Já Fernando Yunes, vice-presidente sênior e líder de Commerce do Mercado Livre na América Latina, afirma que o lançamento da loja oficial do Assaí em nosso marketplace é um movimento estratégico. Está em sintonia com a evolução do e-commerce no Brasil e com nosso foco na categoria de Alimentos e Bebidas. Segundo ele, trata-se de um segmento crucial para compras recorrentes, mas ainda subexplorado no comércio eletrônico nacional.

A colaboração entre Assaí e Mercado Livre permitirá que os clientes comprem produtos do atacadista em uma jornada integrada. Será possível montar um carrinho único contendo itens de diferentes vendedores e categorias, aproveitando a infraestrutura logística do Mercado Livre para garantir rapidez e eficiência na entrega.

O mix inicial de produtos foi cuidadosamente planejado para facilitar aprendizados operacionais e aderência a uma gestão econômica rigorosa. Dessa forma, as categorias selecionadas incluem itens não perecíveis, com alta frequência de compra e maior valor médio por transação, como mercearia seca, produtos de limpeza, bebidas e itens não alimentares específicos.

Além da entrada no marketplace do Mercado Livre, a iniciativa abrange a ampliação de soluções para compras corporativas. As 312 lojas do Assaí espalhadas pelo Brasil poderão usar a plataforma Mercado Livre Negócios para adquirir suprimentos e insumos operacionais.

Diferentemente dos modelos convencionais de last mile baseados em picking direto das lojas físicas, a operação seguirá o formato fulfillment. Nesse esquema, cabe ao Assaí enviar os produtos para os centros de distribuição do Mercado Livre. Dali em diante, a empresa assume as etapas de armazenagem, separação, preparo dos pedidos e entrega ao consumidor final. Essa abordagem permitirá ao Assaí expandir seu alcance geográfico de forma significativa.

Com isso, o atacadista conseguirá fortalecer sua presença no marketplace com menos obstáculos operacionais, além de complementar suas outras frentes digitais já em funcionamento. O início das operações ocorrerá na região Sudeste e será gradualmente expandido para todo o Brasil até o final do mesmo ano.