O mercado de R$ 72 bilhões: mulheres já comandam 32% das franquias no Brasil

Segmento de Saúde, Beleza e Bem-Estar cresceu 18% no primeiro trimestre de 2026, segundo a ABF; presença feminina ganha espaço na expansão de redes e na gestão de franquias

Magali Leite | CEO Espaçolaser

São Paulo, 17 agosto de 2026 - O crescimento do mercado de beleza e bem-estar vem abrindo espaço para uma participação cada vez maior das mulheres à frente dos negócios. No franchising, esse movimento aparece tanto na liderança das redes quanto na gestão de unidades franqueadas, em um segmento que registrou alta de 18% no primeiro trimestre de 2026, segundo a Associação Brasileira de Franchising (ABF). O avanço acompanha a expansão do mercado de autocuidado e a profissionalização de modelos de negócio que têm atraído empreendedoras em diferentes regiões do país.

O desempenho impulsionou o resultado geral do franchising brasileiro, que movimentou R$72,7 bilhões no período — um avanço de 10,1% em comparação ao primeiro trimestre de 2025. O cenário otimista reflete não apenas o aquecimento da demanda por autocuidado, mas também a atratividade de modelos de negócio estruturados para executivas e investidoras em busca de transição de carreira.

A presença feminina acompanha esse movimento e um exemplo dessa transformação está dentro da própria estrutura das redes. Na Espaçolaser, maior rede de depilação a laser do mundo, 66% dos franqueados são mulheres. A participação também é expressiva na estrutura corporativa: mais de 95% dos cerca de 4.600 colaboradores são mulheres, enquanto 91% dos cargos de liderança são ocupados por elas e metade das posições C-level é também formada por executivas.

À frente da companhia está Magali Leite, primeira mulher a ocupar a posição de CEO na história da Espaçolaser e uma das poucas a liderar uma empresa listada na B3. Com trajetória nas áreas de finanças, gestão e negócios, a executiva acompanha de perto a evolução da participação feminina no mercado e o avanço de mulheres que assumem posições de liderança e também decidem empreender.

“Estamos vivendo um momento em que as mulheres não estão apenas ampliando sua presença no mercado de trabalho, mas assumindo cada vez mais o protagonismo nas decisões de negócio. No franchising, isso ganha uma dimensão especialmente interessante porque combina a autonomia de empreender com o suporte de um modelo já estruturado. É um caminho que pode reduzir algumas das barreiras de entrada e permitir que mais mulheres transformem conhecimento sobre um mercado em oportunidade de negócio”, comenta a CEO.

A presença das mulheres no franchising, no entanto, não se limita aos grandes centros ou às posições executivas. A expansão de redes para cidades do interior também tem criado oportunidades para empreendedoras que conhecem de perto os mercados locais e identificam demandas ainda pouco exploradas.

Um exemplo é a trajetória de Wayka Quadros Silveira, que transformou uma oportunidade identificada em Canaã dos Carajás, no Pará, em uma história de expansão no franchising. Cliente da Espaçolaser em Belém, ela conheceu os resultados da marca antes de decidir investir no negócio e escolheu a cidade para abrir sua primeira unidade.

Inicialmente, porém, o município foi considerado pouco viável pela franqueadora em razão do número de habitantes. Com conhecimento sobre a região e argumentos sobre o potencial do mercado local, Wayka conseguiu convencer a marca a apostar no município. A unidade foi inaugurada em setembro de 2023 e, em apenas 18 meses, superou a previsão de retorno do investimento.

Em menos de dois anos, a empreendedora já havia ampliado a loja e investido na aquisição de uma nova tecnologia para atender todos os fototipos de pele. Com o crescimento da região, a demanda pelo serviço e os resultados alcançados, Wayka também adquiriu outras três unidades da franquia no estado do Pará. Atualmente, ela é proprietária de quatro unidades da Espaçolaser, todas no mesmo estado.

“Quando a cidade foi inicialmente considerada pouco viável, eu poderia ter desistido, mas conhecia a região e acreditava no potencial daquele mercado. Para mim, empreender também passa por ter confiança para defender uma oportunidade e tomar decisões a partir do conhecimento que temos do nosso território. Como mulher e empreendedora, acredito que ocupar esse espaço de decisão é uma parte importante da nossa trajetória” , afirma a empreendedora.

A história de Wayka se insere em um movimento mais amplo de participação feminina no franchising brasileiro. Segundo a ABF, 32,2% das operações franqueadas no país são dirigidas por mulheres, evidenciando a presença feminina na gestão dos negócios do setor. O levantamento, que compara dados de 2015 e 2024, também aponta que as mulheres representam 51% dos colaboradores das operações franqueadas.

Mais do que ocupar posições de gestão, a participação feminina no franchising também passa pela criação e expansão de negócios próprios. O modelo pode oferecer às empreendedoras uma combinação entre autonomia para conduzir a operação e o suporte de uma marca já estruturada, criando diferentes caminhos para quem deseja ingressar ou crescer no ambiente empresarial.

“Quando falamos sobre ampliar a participação das mulheres nos negócios, não estamos falando de um único caminho. Existem mulheres construindo suas carreiras em grandes companhias, mas também aquelas que estão abrindo suas próprias empresas, investindo em franquias, gerando empregos e tomando decisões todos os dias sobre seus negócios. São diferentes formas de empreender e exercer protagonismo, e todas elas são importantes para ampliar a presença feminina no ambiente empresarial”, comenta Magali Leite.

No franchising de beleza, essas diferentes trajetórias mostram como a expansão do setor também abre espaço para novas formas de protagonismo feminino. Seja na liderança de grandes companhias ou na construção de negócios próprios, a presença das mulheres amplia a diversidade de perspectivas e fortalece um mercado cada vez mais profissionalizado e competitivo.